Come abbiamo avuto modo di anticipare il consumatore odierno è fortemente sensibile ai temi ecologici, a tal punto da inserire nel proprio paniere di spese una gran quantità di prodotti che si sposano con la coscienza ecologica e ad impatto zero, possibilmente se realizzati con materie prime naturali e meglio ancora se con linee di produzione che sfruttano energie green e rinnovabili. I brand devono pertanto seguire questa scia disegnata dal mercato per tenere conto di questi aspetti importanti e puntare su strategie poco o zero impattanti sull’ambiente. Prendiamo esempio da Tesla e come l’azienda automobilistica abbia saputo focalizzarsi su veicoli elettrici e soluzioni per l’energia rinnovabile. L’enfasi posta da Tesla sulla sostenibilità ha non solo rivoluzionato il settore automobilistico, ma ha anche generato un ritorno sugli investimenti straordinario. Una prospettiva ecologica si può basare quindi sul versante delle modalità operative, sulla scelta dei materiali utilizzati, o opzioni ecologiche per la realizzazione di eventi che vedono il brand protagonista, o ancora nell’erogare servizi sostenibili o prodotti che non deturpano il paesaggio, né inquinano l’aria o le fonti energetiche, e che proteggono le specie di flora e fauna locali.

Tutto questo permette indubbiamente alle aziende di diversificare il portafoglio di servizi e prodotti, introducendo soluzioni ecocompatibili che hanno permesso di accedere a nuovi mercati e clienti. L’adozione di processi di produzione sostenibile ha inoltre comportato una riduzione dei costi operativi, con significativi risparmi energetici e una maggiore efficienza nell’utilizzo delle risorse. Inglobare nella mission delle aziende gli aspetti di attenzione verso il Pianeta che tutti abitiamo vuol dire non solo rispondere alle aspettative del mercato o a quelle della legge, ma mostrare effettiva cura nei confronti  del consumatore, attirare la sua attenzione, favorire la differenziazione del brand, garantendo al marchio, peraltro, anche un vantaggio competitivo, per l’accrescimento valoriale della brand reputation delle aziende, oltre a rappresentare un impatto economico tangibile.

Insomma abbracciare un asset green non è indossare “una verniciatura ecologica”, per cavalcare una moda, ma semmai una componente cruciale profondamente sentita e partecipata da condividere con il target con cui stringere un patto di fiducia in una relazione duratura e reciproca. In questo la consulenza aziendale riesce a pianificare tutti i passaggi per questo approccio, ora consigliando e ora producendo attivamente tutte le possibili implementazioni utili al raggiungimento di questo obiettivo.