Tutta l’eleganza in una scatola: comunicare il lusso attraverso il packaging di prodotto

scopri come rendere memorabile il tuo packaging

realizzazione-pack-di-design-milano

Quando si parla di packaging si intende non semplicemente la scatola in cui viene custodito l’articolo in vendita, ma tutto quell’insieme di strategie utilizzate per dare la veste migliore al prodotto in questione, la forma, la scelta dei materiali, la tipologia e l’aspetto ecologico di questi e, ultimo ma non per importanza, l’appeal esteticoSì, perché l’esperienza di compravendita migliore parte sempre dal primo senso, quello della vista, che deve essere soddisfatto e stimolato al massimo per ottenere hype, attesa, trepidazione, aspettativa. Quando ricevete un regalo, infatti, la cosa più entusiasmante è l’effetto sorpresa, il momento in cui scartate il pacchetto: la gift box, quindi, è un fattore fondamentale di questa esperienza. Il packaging non è solamente il contenitore, ma un sistema di scelte effettuate per garantire la salvaguardia del prodotto, magari durante i viaggi di trasporto e la consegna, e il mantenimento delle qualità organolettiche intatte, non solo riguardo gli alimenti, ma anche i cosiddetti beni di lussoProseguendo con la lettura di questo articolo scopriremo insieme com’è cambiato il concetto di packaging negli ultimi anni e come si è trasformato per soddisfare le esigenze dei clienti in fatto di articoli deluxe.

Il ruolo degli e-commerce e degli shop online

La costante crescita delle piattaforme dedicate allo shopping online, soprattutto dopo la pandemia Covid, ha portato all’evoluzione del concetto di packaging, uno degli aspetti più importanti nella vendita in rete, perché deve garantire che l’articolo arrivi a destinazione nelle migliori delle condizioni. Quindi, quando si parla di packaging deluxe, la prima caratteristica necessaria è la capacità della scatola di proteggere il prodotto durante il viaggio di trasporto: i materiali di imballaggio, quindi, devono essere robusti e resistenti, non devono essere soggetti alle sollecitazioni, agli urti e ai colpi, devono garantire il miglior effetto ammortizzante e assicurare che l’articolo arrivi intatto a destinazione. L’evoluzione del packaging deluxe, ai giorni attuali, si concentra inoltre verso la riduzione dei materiali utilizzati e del loro impatto ambientale: la direzione va nel limitare peso e volume dell’imballaggio senza perdere la funzionalità, e nell’impiego di materiali sempre più sostenibili, come carta e cartone riciclati, riutilizzati come elementi di recupero, plastica ecologica, minor uso di plastiche, uso delle etichette in PCR.  In sintesi, per essere definito deluxe, la confezione dovrebbe esaltare il valore del contenuto, essere funzionale e allo stesso tempo offrire l’appeal estetico più appagante, personalizzato, con una decorazione il più possibile spinta ed entusiasmante: inoltre, un impegno particolare è posto nella scelta oculata dei materiali alternativi ecologici, verso un’ottica sul risparmio sui consumi e l’impatto ambientale zero.

realizzazione-packaging-kinder-

project by Mediatica Comunicazione

Il fattore Made in Italy

L’automobile è diventata un articolo di vestiario senza il quale ci sentiamo nudi, incerti e incompleti”, scriveva nel 1964 Marshall McLuhan nel suo saggio “Gli strumentiLa produzione italiana è da sempre sinonimo di qualità, prestigio, attenzione in tutte le fasi di creazione del prodotto: anche il packaging subisce il fascino del Made in Italy, aumentando il valore dell’articolo grazie a scelte e selezioni sempre più attente e certosine. Proprio in tal senso la confezione prestigiosa di un prodotto parte dalla fase di ricerca e sviluppo (R&D) sui materiali di rivestimento in chiave ecosostenibile, personalizzati con una veste sempre più accattivante. Inoltre, il packaging degli articoli deluxe, come profumi e vini prestigiosi, si basa sul concetto environmental friendly, che sta per ecologico, sensibile al rispetto dell’ambiente in fatto di impatto zero e minor spreco sui consumi. Anche l’industrializzazione ha una forte responsabilità nell’offerta dell’involucro migliore: è importante proporre, per un bene di lusso, rivestimenti sempre più tecnologicamente performanti e soprattutto adeguati per i mezzi avanzati di stampa, adatti a essere impiegati nei macchinari di ultima generazione. 

packaging-milano-agenzia-di-comunicazione

La personalizzazione grafica e l’aspetto emozionale della confezione

Non solo “involucro”, né “imballaggio”, perché il packaging di un prodotto dove raccontare una storia, un’emozione, stimolando tutti i sensi dalla vista al tatto, fino all’olfatto. La scelta di una carta per imballaggio particolare, che sprigiona il profumo dei libri o una fragranza fiorita ad esempio, riporta alla mente ricordi d’infanzia e colpisce la sfera emozionale. La richiesta di personalizzazione della confezione è a oggi tra i fattori più desiderati dei brand, e ha un riflesso fondamentale nella differenziazione del prodotto sul mercato, garantendo un’ottima identificazione del consumatore. Ma non solo. Un packaging deve riflettere l’identità di un luxury brand, facendosi testimone esso stesso del contenuto protetto. Confezioni preziose, o impreziosite da dettagli, trasferiscono in maniera diretta e immediata l’idea del lusso e di un bene prezioso e protetto. In base ai concetti di neuromarketing, una confezione particolare, in cui il cliente si immedesima, è complice della scelta dello stesso utente: il packaging deve suscitare un’emozione, una sensazione, deve narrare un racconto e portare a galla reminescenze nella mente del consumatore. L’aspetto emotivo, quindi, è davvero importante e, grazie alle moderne tipologie di stampa grafica, è possibile ottenere risultati davvero innovativi, dall’aspetto estetico appagante, emotivamente stimolante, accattivante, capace di stipulare un accordo profondo col consumatore che diventa relazione. Sostenibilità, resa estetica, personalizzazione del prodotto attraverso un packaging comunicano un’esperienza, una emozione e creano un fil rouge con il consumatore, così aprire un pacco regalo, custodire con cura una bottiglia di vino prestigioso o un profumo prezioso, scartare il cofanetto di un gioiello desiderato sono tutte esperienze che coinvolgono l’intera sfera emotiva: aprire un dono è prima di tutto una gioia per i sensi, una coccola per la nostra emotività profonda! Riducendo poi lo spreco, magari con una confezione eco-green, è possibile inoltre fare qualcosa per l’ambiente e abbracciare un atteggiamento sostenibile che aumenta il valore del prodotto.

Leggi anche

Social share

Iscriviti alla newsletter

RIMANI AGGIORNATO SU tutte le NOVITÀ Del network