Non solo “involucro”, né “imballaggio”, perché il packaging di un prodotto dove raccontare una storia, un’emozione, stimolando tutti i sensi dalla vista al tatto, fino all’olfatto. La scelta di una carta per imballaggio particolare, che sprigiona il profumo dei libri o una fragranza fiorita ad esempio, riporta alla mente ricordi d’infanzia e colpisce la sfera emozionale. La richiesta di personalizzazione della confezione è a oggi tra i fattori più desiderati dei brand, e ha un riflesso fondamentale nella differenziazione del prodotto sul mercato, garantendo un’ottima identificazione del consumatore. Ma non solo. Un packaging deve riflettere l’identità di un luxury brand, facendosi testimone esso stesso del contenuto protetto. Confezioni preziose, o impreziosite da dettagli, trasferiscono in maniera diretta e immediata l’idea del lusso e di un bene prezioso e protetto. In base ai concetti di neuromarketing, una confezione particolare, in cui il cliente si immedesima, è complice della scelta dello stesso utente: il packaging deve suscitare un’emozione, una sensazione, deve narrare un racconto e portare a galla reminescenze nella mente del consumatore. L’aspetto emotivo, quindi, è davvero importante e, grazie alle moderne tipologie di stampa grafica, è possibile ottenere risultati davvero innovativi, dall’aspetto estetico appagante, emotivamente stimolante, accattivante, capace di stipulare un accordo profondo col consumatore che diventa relazione. Sostenibilità, resa estetica, personalizzazione del prodotto attraverso un packaging comunicano un’esperienza, una emozione e creano un fil rouge con il consumatore, così aprire un pacco regalo, custodire con cura una bottiglia di vino prestigioso o un profumo prezioso, scartare il cofanetto di un gioiello desiderato sono tutte esperienze che coinvolgono l’intera sfera emotiva: aprire un dono è prima di tutto una gioia per i sensi, una coccola per la nostra emotività profonda! Riducendo poi lo spreco, magari con una confezione eco-green, è possibile inoltre fare qualcosa per l’ambiente e abbracciare un atteggiamento sostenibile che aumenta il valore del prodotto.