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scopri come rendere memorabile il tuo packaging
Quando si parla di packaging si intende non semplicemente la scatola in cui viene custodito l’articolo in vendita, ma tutto quell’insieme di strategie utilizzate per dare la veste migliore al prodotto in questione, la forma, la scelta dei materiali, la tipologia e l’aspetto ecologico di questi e, ultimo ma non per importanza, l’appeal estetico. Sì, perché l’esperienza di compravendita migliore parte sempre dal primo senso, quello della vista, che deve essere soddisfatto e stimolato al massimo per ottenere hype, attesa, trepidazione, aspettativa. Quando ricevete un regalo, infatti, la cosa più entusiasmante è l’effetto sorpresa, il momento in cui scartate il pacchetto: la gift box, quindi, è un fattore fondamentale di questa esperienza. Il packaging non è solamente il contenitore, ma un sistema di scelte effettuate per garantire la salvaguardia del prodotto, magari durante i viaggi di trasporto e la consegna, e il mantenimento delle qualità organolettiche intatte, non solo riguardo gli alimenti, ma anche i cosiddetti beni di lusso. Proseguendo con la lettura di questo articolo scopriremo insieme com’è cambiato il concetto di packaging negli ultimi anni e come si è trasformato per soddisfare le esigenze dei clienti in fatto di articoli deluxe.
La costante crescita delle piattaforme dedicate allo shopping online, soprattutto dopo la pandemia Covid, ha portato all’evoluzione del concetto di packaging, uno degli aspetti più importanti nella vendita in rete, perché deve garantire che l’articolo arrivi a destinazione nelle migliori delle condizioni. Quindi, quando si parla di packaging deluxe, la prima caratteristica necessaria è la capacità della scatola di proteggere il prodotto durante il viaggio di trasporto: i materiali di imballaggio, quindi, devono essere robusti e resistenti, non devono essere soggetti alle sollecitazioni, agli urti e ai colpi, devono garantire il miglior effetto ammortizzante e assicurare che l’articolo arrivi intatto a destinazione. L’evoluzione del packaging deluxe, ai giorni attuali, si concentra inoltre verso la riduzione dei materiali utilizzati e del loro impatto ambientale: la direzione va nel limitare peso e volume dell’imballaggio senza perdere la funzionalità, e nell’impiego di materiali sempre più sostenibili, come carta e cartone riciclati, riutilizzati come elementi di recupero, plastica ecologica, minor uso di plastiche, uso delle etichette in PCR. In sintesi, per essere definito deluxe, la confezione dovrebbe esaltare il valore del contenuto, essere funzionale e allo stesso tempo offrire l’appeal estetico più appagante, personalizzato, con una decorazione il più possibile spinta ed entusiasmante: inoltre, un impegno particolare è posto nella scelta oculata dei materiali alternativi ecologici, verso un’ottica sul risparmio sui consumi e l’impatto ambientale zero.
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“L’automobile è diventata un articolo di vestiario senza il quale ci sentiamo nudi, incerti e incompleti”, scriveva nel 1964 Marshall McLuhan nel suo saggio “Gli strumentiLa produzione italiana è da sempre sinonimo di qualità, prestigio, attenzione in tutte le fasi di creazione del prodotto: anche il packaging subisce il fascino del Made in Italy, aumentando il valore dell’articolo grazie a scelte e selezioni sempre più attente e certosine. Proprio in tal senso la confezione prestigiosa di un prodotto parte dalla fase di ricerca e sviluppo (R&D) sui materiali di rivestimento in chiave ecosostenibile, personalizzati con una veste sempre più accattivante. Inoltre, il packaging degli articoli deluxe, come profumi e vini prestigiosi, si basa sul concetto environmental friendly, che sta per ecologico, sensibile al rispetto dell’ambiente in fatto di impatto zero e minor spreco sui consumi. Anche l’industrializzazione ha una forte responsabilità nell’offerta dell’involucro migliore: è importante proporre, per un bene di lusso, rivestimenti sempre più tecnologicamente performanti e soprattutto adeguati per i mezzi avanzati di stampa, adatti a essere impiegati nei macchinari di ultima generazione.
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