Qualsiasi progetto, anche il “più concreto” ha bisogno di una fase creativa, un momento, cioè, durante il quale alla base c’è una generazione di idee. Solo passando attraverso questo step, spesso coincidente con il brainstorming, è possibile generare una fucina privilegiata e fervente di pensieri e spunti creativi, determinando la creazione di un terreno fertile dove le idee si nutrono e prendono forma, delineando le linee guida per la creazione dei contenuti e delle altre strategie del content design marketing. Bisogna essere innovativi, originali senz’altro, ma soprattutto è in questa fase che si delineano per bene i valori di fondo di un brand design e quelli che sono i suoi obiettivi, il target e i canali attraverso i quali fare traghettare i contenuti, così da distribuirli e bene. Tuttavia, la generazione di idee è solo l’inizio. Una volta identificate le idee più promettenti e rilevanti, infatti, inizia il delicato processo di trasformazione delle stesse in contenuti tangibili e persuasivi. Lo strumento principe, deputato a questo ruolo, è la scrittura, che rende concrete le idee e dona loro una forma: valori, concetti e obiettivi, attraverso le parole, vengono modellati, elaborati e trasformati in contenuti pieni di significato, emozionali, coinvolgenti, pronti per essere condivisi e apprezzati dal pubblico target. Questo processo di creazione dei contenuti non è un compito da prendere alla leggera ma piuttosto richiede un’attenta considerazione di tutte quelle che sono le sfumature e le caratteristiche uniche dello specifico brand e di ogni idea, nonché una profonda comprensione delle dinamiche del pubblico e delle piattaforme di distribuzione dei contenuti. Per altro le idee, una volta formulate e perfezionate, devono essere adattate ai diversi formati e canali disponibili, in modo da massimizzare il loro impatto e portare alla scoperta di nuovi e straordinari modi di esprimere e promuovere il valore e la bellezza del design e dell’arredamento attraverso il potere delle parole e dei contenuti.