Employer branding su LinkedIn: ecco come fanno le grandi aziende

Con il termine di employer branding si intende quella serie di strategie messe a punto dall’azienda per catturare l’attenzione e mantenere i talenti più idonei alla propria attività. Rivolgersi ad agenzie di comunicazione competenti in questo social network, dalla profonda connotazione B2B, è fondamentale per progettare piani strategici efficaci che devono basarsi su valori come trasparenza e coerenza, e risultano adeguati per attrarre talenti anche tramite una visione chiara della propria azienda, e una brand identity forte. LinkedIn è la piattaforma ideale per promuovere questa tecnica persuasiva, poiché si tratta di un social media ma anche di un bacino di raccolta dei migliori professionisti del momento, in cerca di un lavoro gratificante e fatto di nuove opportunità.

LinkedIn è un richiamo soprattutto per chi lavora nel campo del marketing e della pubblicità che ben conoscono le dinamiche e le potenzialità del canale, ed è una risorsa per le
grandi aziende che non possono esimersi da consolidare la propria presenza su questa piattaforma digitale come questa.

Cosa si intende per employer branding su LinkedIn?

Se dovessimo poter dare un significato semplice e diretto di cosa sia l’employer branding potremmo ben dire che include tutta quella serie di tecniche messe a punto dall’azienda per mantenersi concorrenziale e competitiva nel mondo del mercato, e attrarre i professionisti più talentuosi del momento. 

Esistono due momenti fondamentali all’interno di questa strategia:
– l’employer branding esterno, che si focalizza sull’acquisizione di talenti (attraction acquisition);
– l’employer branding interno che mira a trattenere i talenti all’interno dell’azienda.

Quali sono gli strumenti più efficaci che l’azienda ha a disposizione per raggiungere questi obiettivi?

– in primis, valorizzare la
reputazione aziendale, o più correttamente, veicolare una comunicazione positiva, un messaggio coerente della propria azienda;
– attrarre potenziali figure brillanti attraverso l’uso dei profili aziendali, delle pagine LinkedIn career personalizzate e delle pubblicazioni, così da comunicare l’etica e i valori dell’azienda;
– focalizzarsi sullo storytelling aziendale e sul racconto della propria realtà imprenditoriale, con contenuti emozionanti e accattivanti, che generano legami, relazioni, engagement.

Le strategie delle grandi aziende su LinkedIn

Quali sono le best practice LinkedIn da seguire per attrarre nuovi talenti? Come sempre, è necessario puntare la strategia comunicativa sui contenuti UGC (user generated content) di valore, che diano voce ai collaboratori e che veicolino un punto di vista propositivo, smart, fresco, contemporaneo.

Questi contenuti, tra cui testi, video, foto e storytelling emozionali, devono essere autentici, originali, coinvolgenti e accattivanti, in modo da distinguere l’azienda dalla massa e renderla concorrenziale, competitiva e sempre sulla cresta dell’onda. Una
pubblicità mirata, per fare un esempio concreto, potrebbe vertere sulla cultura aziendale di quel marchio, sul calendario degli eventi interni e sui successi ottenuti. Per valorizzare la comunicazione dell’azienda, si possono utilizzare video aziendali che riportano testimonianze e feedback positivi dei collaboratori, oppure creare accattivanti storytelling che raccontano il dietro alle quinte dei dipendenti, un evento divertente, una cena aziendale, un momento di team building interessante.Tramite la pubblicità mirata di LinkedIn Ads e una comunicazione attiva, interattiva, multimediale e coinvolgente, l’azienda ha la possibilità di mantenere vivo l’interesse su se stessa, ponendosi sotto un’ottima luce, e targettizzare l’audience in base alle proprie aspettative. 

Come implementare una strategia di employer branding su LinkedIn

Di seguito scopriremo insieme quali sono le best practice per mettere a punto una strategia di employer branding vincente su LinkedIn, con alcuni trucchi del mestiere e contenuti multimediali di valore, di qualità.

1. Valorizzare la pagina aziendale, creando un profilo completo e accattivante, ricco di immagini, storytelling, accompagnato da una narrazione emozionale, puntuale, sempre aggiornata del background dell’azienda. L’ottimizzazione della pagina LinkedIn è una strategia invincibile;
2. pubblicare i contenuti con costanza, aiutandosi con un calendario editoriale basato su contenuti originali, unici, che consolidano i valori e l’etica aziendale;
3.promuovere la cosiddetta cultura aziendale, il dietro le quinte già citato, raccontando iniziative ed esperienze interne allo staff, opportunità di sviluppo e formazione, storie personali dei dipendenti, eventi, mostrando la sfera emotiva ed emozionale che sta dietro a una azienda, dietro un brand; 
4. stimolare i propri dipendenti a condividere post, video, contenuti personali dai propri profili individuali;
5. monitorare sempre le cosiddette metriche LinkedIn come il traffico sulla pagina, interazioni, likes, engagement, nuovi profili affiliati e acquisiti.

I vantaggi dell’employer branding su LinkedIn per le aziende

Quali sono i benefici di una strategia di employer branding ben programmata?

1. Attirare l’attenzione dei talenti, i migliori, o per l’esattezza, i più giusti al momento giusto, quelli idonei all’azienda;
2. ridurre il turnover, ossia il ricambio del personale: è necessario costruire una comunicazione forte dell’immagine aziendale, e promuovere programmi di sviluppo, formazione, avanzamento di carriera sempre aggiornati. Solo in questo modo è possibile visualizzare un’azienda che ispiri sentimenti di affidabilità, concretezza, trasparenza e fiducia;
3. aumentare e valorizzare la visibilità aziendale, consolidando la brand reputation;
4. fidelizzare i dipendenti attraverso iniziative e contenuti (team building) che coinvolgono tutto lo staff e il lavoro individuale al servizio della squadra. Chi fa per sé fa per tre, in questo contesto, non vale;
5. Diventare concorrenziali, stimolare un vantaggio competitivo e distinguersi nel mercato del lavoro. Questo deve diventare un motto sia per il dipendente, sia per l’imprenditore, che devono collaborare in perfetta sinergia per costruire un ambito di lavoro sereno, proficuo e produttivo, stimolante e coinvolgente per entrambi le parti.

Strategie vincenti per l’employer branding su LinkedIn

Impegnarsi in un progetto di employer branding proficuo porta vantaggi e benefici per tutta l’azienda, ma la sua implementazione efficace su LinkedIn richiede una conoscenza approfondita della piattaforma e delle sue potenzialità nel connettere aziende e talenti. Rivolgersi a una agenzia di comunicazione con esperienza specifica nel settore è pertanto un passaggio strategico per qualsiasi impresa che desideri consolidare la propria presenza digitale e attrarre professionisti di valore. Solo un team esperto è in grado di interpretare al meglio le esigenze di un’azienda e tradurle in contenuti autentici e accattivanti, capaci di comunicare i valori aziendali e generare engagement a lungo termine.
LinkedIn per le aziende è indubbiamente una piattaforma utilissima che apparentemente può sembrare di difficile lettura, ma che nasconde invece risorse sorprendenti! Basta davvero avere il giusto partner digitale.

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