D’altra parte i classici influencer perdono via via di credibilità: il giro di pubblicità, il business senza freni che li contraddistingue causa una progressiva mancanza di autenticità e quindi di credibilità e fiducia.
In poche parole, l’influencer tradizionale lo fa perché prende soldi dallo sponsor, non perchè ci crede davvero. Con questi presupposti e questa percezione negativa, è chiaro come la figura dell’influencer marketing subisca un tracollo!
Molti influencer, inoltre, sono accusati di promuovere prodotti non in linea con i loro valori, o per lo meno con il messaggio che veicolavano in passato: il rischio della speculazione e la mancanza di sincerità compromettono l’autenticità percepita, soprattutto nelle nuove generazioni, quelle più attente e aggiornate. Alla Gen Zed, in particolare, non la freghi, non le scappa niente! 

Ecco come nasce e si sviluppa il fenomeno del de-influencing: gli utenti si allontanano progressivamente dallo star business e da cui conduce queste vite finte e patinate, per seguire nano e micro influencer che esprimono un maggior senso di fiducia e di sincerità. A peggiorare la situazione già compromessa dell’influencer tradizionale si aggiunge l’algoritmo, a cui piace cambiare andamento e spiazzare gli utenti dei social media: oggi il calcolatore rende sempre più difficile la diffusione dei prodotti non sponsorizzati (quelli privi della sigla adv, tanto per capirci) e ha aumentato i costi pubblicitari.
In definitiva, vita difficile per i classici influencer che perdono via via credibilità a favore di content creator di nicchia ma con un pubblico più autentico, vero, fedele e appassionato.