Uno dei metodi più conosciuto per fare storytelling è la pubblicità, basti pensare agli spot di celebri aziende che hanno costruito la loro immagine su un racconto, su una narrazione, una storia. Non a caso si parla di famiglia come la Mulino Bianco per far comprendere subito un nucleo idilliaco in cui si mangia bene, in cui fa da protagonista un ambiente salutare in cui vigono ancora i valori di un tempo. Basta provare a pensare solo ad alcuni di questi spot, talmente celebri che fanno parte ormai del nostro vissuto e del nostro immaginario, della nostra tradizione secolare! Spesso i protagonisti degli spot sono bambini che da quando vengono al mondo si nutrono con le merendine buone e genuine, finché, su uno sfondo praticamente idilliaco fatto di buoni valori e di campi di spighe di grano, il bambino diventa uomo e continua a proporre per la sua famiglia i prodotti alimentari del noto marchio. Se poi si aggiunge quel concetto tipicamente made in Italy del fatto con amore e a mano, in modo casalingo e come una volta, strettamente legato alla pastasciutta, il gioco è fatto. Si è stimolati ad andare al supermercato e ad acquistare le merendine e un pacco di spaghetti del noto marchio, perché ci si immagina di alzarsi tutti la mattina con lo stesso sorriso! Sì, sembra un perfetto incantesimo, una magia: questo è il potere dello storytelling aziendale: saper raccontare una storia come facevano gli antichi davanti al fuoco, ma con strategie molto meno ingenue, più accattivanti e intriganti. Quindi, come il caso della Barilla e del Mulino Bianco, sapienti pubblicitari e creativi hanno saputo costruire un vero universo narrativo sulla storia del brand, in cui ogni spot si presenta come una tappa, come il numero successivo di un romanzo d’appendice con le uscite attese e programmate. Racconto dopo racconto, e spot dopo spot consecutivo, si imprime nella memoria del cliente un messaggio, proprio la brand identity del marchio… che diventa così iconica.