Ogni bottiglia non è solo un contenitore di liquido, ma un vaso di racconti e la storia che si riesce a raccontare attraverso un’etichetta, una forma, un colore diventa l’occasione per trasformare un semplice bicchiere in un’esperienza immersiva, capace di far intraprendere un viaggio emozionale al consumatore, trasportandolo attraverso tempi, luoghi e persone. Questa è la capacità dello storytelling, ovvero l’abilità di saper e poter tessere narrazioni affascinanti e coinvolgenti. Ovviamente non stiamo parlando della pura capacità di “raccontare storie”, cosa che ridurrebbe il tutto ad un semplice atto narrativo. In questo caso si tratta di catturare l’essenza stessa del vino, di intrecciare la sua tradizione con la vita stessa del consumatore che lo degusta e che potrà trovare in ogni sua goccia un pezzo della storia di quella bevanda, della terra da cui proviene, e della passione delle persone che lo hanno prodotto. Ma non solo, lo sperimentare il forte potere connettivo del vino con le persone o con la ritualità di un momento e la capacità evocativa di quei ricordi, rendono il consumatore parte di quella stessa storia, protagonista insieme al vino, con cui non potrà fare altro se non connettersi emotivamente e creare un legame duraturo. Aggiungiamo che per i brand vinicoli, raccontare storie non è solo una strategia, ma una necessità dettata da un mercato in cui la concorrenza è spietata e dove i consumatori sono sempre più esigenti. Proprio per questo la differenza la fa l’emozione, l’esperienza.