La psicologia dei “senza” e dei “con” nel marketing cosmetico
La psicologia dei “senza” e dei “con” nel marketing cosmetico “Senza” e “con” due preposizioni
TikTok e digital marketing: come sfruttare questa piattaforma per il tuo brand
scopri come far crescere la tua impresa all’interno del social
Immagina di avere tra le mani una formula magica, un elisir di successo che può catapultare il tuo brand nel mondo iper-veloce e pulsante dei social media.
Bene, non si tratta più solo di immaginazione: questa arma vincente del digital marketing si chiama TikTok 😃.
Sì, quella piattaforma in cui milioni di giovani passano ore a guardare video virali e momenti accattivanti continua a diventare sempre più una miniera d’oro per i marketer e gli imprenditori.
Con oltre 1 miliardo utenti in tutto il mondo e numerose opportunità pubblicitarie ancora poco esplorate, TikTok non è solo il “network” dei fenomeni globali o dei tormentoni musicali, ma rappresenta un terreno fertile, dove far crescere la tua impresa all’interno del social mood.
Come funziona TikTok e qual è il suo impatto nel digital marketing?
TikTok è una piattaforma di social media relativamente nuova, ma ha avuto (praticamente da quasi subito) un grande impatto nel mondo del digital marketing. Per comprendere il suo funzionamento, è importante capire che si basa sulla condivisione di brevi clip video, in cui gli utenti possono creare video personalizzati utilizzando una vasta gamma di effetti e filtri. Questo ha reso TikTok un’applicazione molto popolare tra i più giovani, in particolare tra la Generazione Z. Tuttavia, TikTok non è solo una piattaforma per la condivisione di video divertenti: ma anche un’opportunità per i brand di raggiungere un pubblico più ampio e diversificato, grazie alla sua natura virale e alla capacità di coinvolgere gli utenti in modo creativo. Ciò significa che le aziende possono sfruttare TikTok per creare contenuti innovativi e coinvolgenti, utilizzando la piattaforma per amplificare la loro presenza sui social media.
L’aspetto forse più importante di TikTok è la sua capacità di generare contenuti virali attraverso l’algoritmo della piattaforma che utilizza diversi fattori per determinare quali contenuti vengono visualizzati dagli utenti, inclusi i loro interessi e le loro interazioni precedenti con altri video. Significa che se un video viene condiviso da molte persone o riceve molte visualizzazioni, l’algoritmo lo promuoverà ulteriormente, aumentando la sua visibilità.
Ricadute dal punto di vista del digital marketing? Beh, ovviamente tante! In primis il fatto che i brand possono creare contenuti coinvolgenti e virali che raggiungono un pubblico davvero parecchio ampio rispetto ad altre piattaforme. E inoltre, TikTok offre anche opzioni di pubblicità a pagamento, come i video sponsorizzati, che possono aiutare le aziende a raggiungere un pubblico ancora più ampio. Comprendere per bene il funzionamento di TikTok e l’utilizzo delle sue funzionalità può aiutare indubbiamente molte aziende a sfruttare appieno il potenziale della piattaforma per la promozione del proprio brand.
project by Mediatica Comunicazione
Cosa piace tanto di TikTok?
Questo social, come già anticipato, consente di creare e condividere brevi video divertenti, che spesso vengono accompagnati da musiche o effetti speciali, modalità che, almeno in una prima istanza ha colpito quel pubblico formato da giovani nati dagli anni ’90 in poi.
La caratteristica che probabilmente risalta subito agli occhi è l’autenticità dei contenuti, la loro spontaneità e l’opportunità di permettere a chiunque uno spazio franco in cui esprimere se stesso in modo creativo.
La natura leggera e divertente della piattaforma la rende un luogo ideale per creare contenuti che mettono a fuoco l’aspetto giocoso della vita, spesso attraverso sketch comici o balli divertenti.
Per i contenuti delle aziende ci sono differenze nel taglio e nello stile?
No, assolutamente: le aziende con TikTok allargano il proprio bacino di azione social, a patto di produrre esse stesse contenuti di valore e non artefatti e in grado di cavalcare l’onda del momento!
Anche questo social gode infatti del giudizio di influencer e trends e per “ricevere apprezzamenti e condivisioni” è importante scegliere una “voce influente” per sfruttare le loro strategie di engagement con il pubblico, o utilizzare l’hashtag come strumento di ricerca per individuare i trend più forti del momento e scegliere di agganciarsi con contenuti originali. In questo modo, si può capire come sfruttare TikTok al meglio per la propria attività di marketing. Attenzione però: TikTok è in costante evoluzione e il suo pubblico è molto attento alle dinamiche della piattaforma. Per questo motivo, chi intende utilizzarla per fare digital marketing deve essere in grado di adattarsi al cambiamento e di creare contenuti al passo con i tempi, in grado di dialogare con il pubblico.
Conoscere il pubblico di TikTok e individuare il target ideale
Conoscere il pubblico di TikTok e individuare il target ideale è il passo fondamentale, quindi, per qualsiasi azienda che voglia utilizzare la potenza di questo social media. Bisogna fare a questo punto una precisazione però: nonostante sia molto popolare tra i giovani, TikTok sta guadagnando sempre più terreno anche tra le fasce di età più mature. Millennials e Generazione Z, ovvero le persone nate a partire dal 1990, sono giovani utenti alla ricerca di esperienze veloci e coinvolgenti, preferibilmente in formato video, ma a questi si affiancano adesso molte fasce d’età come succede, ad esempio nei paesi asiatici, dove il social è apprezzatissimo “dai nonni”, che lo utilizzano per creare contenuti divertenti con i nipoti. Quindi, se si lavora ad una strategia di marketing globale, è importante considerare anche queste fasce d’età. Ma lo studio dell’età non esaurisce l’offerta e occorre anche valutare abitudini e interessi. Per farlo, si possono utilizzare diversi strumenti di analisi dei dati, come Google Analytics e TikTok Analytics. In questo modo, sarà possibile individuare il target ideale, ovvero quella fetta di pubblico che ha maggiori probabilità di essere interessato al proprio brand e ai propri prodotti. E, una volta individuato il target di riferimento, sarà possibile creare contenuti su misura, utilizzando lo stile e il tono di voce più adatto. Inoltre, sarà possibile scegliere i giusti hashtag e le parole chiave per raggiungere il pubblico desiderato. In questo modo, si potranno ottenere migliori risultati in termini di visibilità, engagement e conversioni.
Creazione di contenuti originali e coinvolgenti per il tuo brand
Il modo migliore per sfruttare TikTok per un brand è sicuramente quello di creare contenuti originali e coinvolgenti che catturino l’attenzione degli utenti della piattaforma, promuovendo così il marchio. Va considerato sempre il target di partenza, ma attenzione a non commettere l’errore grossolano di utilizzare la piattaforma solo per la promozione del prodotto o servizio: è importante cercare di offrire un valore aggiunto al pubblico, realizzando contenuti di valore e aderenti alle tendenze del momento. In generale, i video brevi funzionano meglio su TikTok, ma non ci sono regole fisse su quanto debba durare un video. Si possono creare clip da 15 secondi o, volendo, video più lunghi fino a un massimo di un minuto. Parola d’ordine? Un contenuto coinvolgente dall’inizio alla fine, sfruttando anche le funzionalità creative e gli strumenti disponibili sulla piattaforma come effetti speciali, filtri, slow motion e altro ancora, ma mettendo soprattutto una grande dose di cuore e passione.
Collaborazioni con influencer marketing ed esperti del settore su TikTok
Quanto vale il giudizio o la referenza degli altri? Su TikTok oseremmo dire “moltissimo”! La collaborazione con influencer marketing ed esperti del settore su TikTok rappresenta infatti un’ottima strategia per amplificare la visibilità del proprio brand e raggiungere una vasta audience. In particolare, i cosiddetti “influencer” sono degli utenti con un grande seguito sulla piattaforma che, grazie alla loro autorevolezza e alla loro capacità di coinvolgere il pubblico, possono trasformarsi in veri e propri brand ambassador del marchio. Inoltre, gli esperti del settore, come ad esempio blogger o giornalisti specializzati, possono fornire una preziosa collaborazione al fine di creare contenuti di qualità e di alto valore per l’audience di riferimento. Per selezionare gli influencer giusti, è importante analizzare attentamente il loro profilo, verificando la loro coerenza con il brand e la loro capacità di creare contenuti rilevanti per gli obiettivi di marketing dell’azienda. È possibile inoltre sfruttare strumenti di analisi per comprendere l’effettiva portata delle pubblicazioni degli influencer selezionati e valutare l’impatto delle loro collaborazioni sulle performance del profilo TikTok.
Una volta trovati gli influencer adatti, è possibile stipulare una collaborazione attraverso diversi modelli, come ad esempio la sponsorizzazione di prodotto o la realizzazione di contenuti creativi in sinergia con il brand. In questo modo, è possibile sfruttare l’audience già consolidata degli influencer per promuovere il marchio e raggiungere nuovi utenti interessati ai prodotti. Attraverso influencer, blogger e giornalisti si può sviluppare una presenza online solida e duratura, che consentirà di raggiungere gli obiettivi di marketing su TikTok in modo efficace e coinvolgente.
Utilizzo degli hashtag strategici per aumentare la visibilità dei tuoi video
Un’altra strategia di grande visibilità su TikTok è l’utilizzo degli hashtag strategici per aumentare la visibilità dei video. Gli hashtag sono una delle componenti fondamentali di questo social media, utilizzati per categorizzare i contenuti e agevolare le ricerche degli utenti. Ma come utilizzare gli hashtag in modo strategico per aumentare la visibilità dei video aziendali? In primo luogo, è importante comprendere il funzionamento degli hashtag su TikTok. Quando si utilizza un hashtag in un video, questo viene inserito in una categoria di contenuti correlati alla stessa parola chiave. Chi cerca l’hashtag utilizzato, vedrà tutti i video pubblicati con lo stesso tag. Per questo è necessario scegliere tutti e solo gli hashtag giusti.
Ci sono diversi strumenti online che possono aiutare a trovare gli hashtag più popolari e rilevanti per un contenuto e, una volta che sono stati selezionati gli hashtag pertinenti, è importante saperli utilizzare correttamente. Non c’è bisogno di inserire un numero elevato di hashtag in ogni post; infatti, questo può persino danneggiare la visibilità del contenuto. È anche importante includere gli hashtag nel testo del post, anziché inserirli solo nella descrizione. Questo aumenterà la visibilità del contenuto e la possibilità di ottenere più visualizzazioni. Infine, è possibile utilizzare gli hashtag per partecipare alle challenge di TikTok. Molte sfide richiedono l’utilizzo di un hashtag specifico, quindi partecipare a queste iniziative può aiutare ad aumentare la visibilità del tuo contenuto e attirare nuovi follower.
Utilizzare gli strumenti pubblicitari offerti dalla piattaforma TikTok
E come accade ormai per (tutti o quasi) gli attuali social media, anche TikTok offre i suoi strumenti pubblicitari: TikTok Ads, introdotto per aiutare le aziende a raggiungere e coinvolgere gli utenti. Ci sono diverse forme di pubblicità disponibili sulla piattaforma, tra cui le più importanti sono In-Feed Ads, Brand Takeovers, Branded Hashtag Challenge, TopView e Branded Effects.
1. Gli In-Feed Ads sono annunci video a schermo intero che vengono visualizzati mentre gli utenti scorrono il loro feed. Questi annunci possono essere un massimo di 60 secondi e possono includere call-to-action (CTA) come “Acquista ora” o “Iscriviti”. Gli inserzionisti possono scegliere di mostrare gli annunci a utenti specifici in base all’età, alla posizione geografica e al comportamento.
2. I Brand Takeovers sono annunci pubblicitari a schermo intero che appaiono immediatamente quando l’utente apre l’app TikTok. Questi annunci possono essere composti da video o immagini statiche, con un link ad una pagina web o ad un profilo TikTok.
3. Il Branded Hashtag Challenge è un formato pubblicitario che coinvolge gli utenti nella creazione di contenuti. Le aziende creano una sfida con un hashtag specifico e invitano gli utenti a creare video utilizzando quel particolare hashtag. La sfida può includere una CTA per acquistare un prodotto o iscriversi ad un servizio.
4. Il TopView è una forma di video pubblicitario che viene raggiunta subito dopo che l’utente apre l’app TikTok. Questo formato pubblicitario è disponibile solo per un singolo annuncio al giorno.
5. Gli Branded Effects sono filtri ed effetti personalizzati che possono essere applicati ai video degli utenti su TikTok. Gli inserzionisti possono creare i loro filtri ed effetti per mostrare il proprio marchio in modo creativo e coinvolgente.
L'importanza di rivolgersi ad un'agenzia di comunicazione digitale esperta
In conclusione, TikTok offre diverse opportunità e opzioni pubblicitarie per aiutare le aziende ad aumentare la consapevolezza del marchio e a coinvolgere gli utenti. Ogni strategia e ogni formato pubblicitario hanno il proprio scopo e possono essere utilizzati in base agli obiettivi aziendali. In ogni caso, è importante creare contenuti che siano autentici e coinvolgenti per gli utenti di TikTok. Affidarsi ad un’agenzia di comunicazione digitale esperta nei social media, come proprio TikTok, può fare la differenza nel raggiungimento di ottimi risultati e nel garantire un lavoro di qualità per le aziende, fatto di contenuti coinvolgenti ed autentici e di un eccellente ‘impatto delle campagne pubblicitarie.
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