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Biophilic Design: come integrare la natura negli spazi di lusso Il termine “Biofilia”, derivato dalla combinazione di due parole greche: “vita” (bio) e “amore” (filia), indica quella costante e sincera tendenza a sperimentare la forza della vita e che diventa in senso lato anche “amore per la natura”. Così il Biophilic Design si propone come … Leggi tutto

Come il design sostenibile sta ridefinendo l’automotive La corsa globale verso la sostenibilità sta interessando ormai tutti i settori produttivi, con l’automotive pronto a rispondere alle nuove istanze legate all’ambiente e per il quale deve necessariamente ridefinire i propri paradigmi progettuali e produttivi. Ovviamente anche per ciò che riguarda il design. Un processo inevitabile nato … Leggi tutto

Il ruolo dell’artigianato e del lavoro manuale nel luxury marketing Nell’odierno contesto contemporaneo, dove la produzione industriale è largamente meccanizzata, l’artigianato rappresenta senza dubbio una interpretazione moderna di un rinnovato significato di “bene di lusso”. Questa connessione tra artigianalità e lusso è indissolubile e niente affatto  casuale, ma affonda le sue radici in una tradizione … Leggi tutto

L’influenza crescente delle subculture urbane sull’industria della moda Nel contesto del fashion marketing, le subculture urbane stanno avendo un’influenza sempre più significativa sull’evoluzione delle tendenze di moda. Secondo gli studi di sociologia, una subcultura nasce quando un gruppo di persone, più o meno numeroso, sceglie consapevolmente di allontanarsi da una cultura più ampia della quale … Leggi tutto

Come catturare l’attenzione in un secondo con le affissioni pubblicitarie Avete mai pensato a quanto sia così tanto importante e pregnante la pubblicità nella nostra vita quotidiana? Quando pensiamo a una campagna pubblicitaria, la nostra mente fa riferimento a qualcosa che riguarda i social network. Tutti quei plugin, cookie da accettare e algoritmi vari che ogni … Leggi tutto

Raccontare le emozioni negli spot delle pubblicità televisive Lo spot televisivo, se ben progettato e realizzato, diventa pura Arte, sì, quella con la A maiuscola: grazie all’uso di particolari strategie comunicative, improntate sul racconto e sulla narrazione, è possibile catturare l’attenzione dello spettatore e modificare le sue scelte, influenzando il suo potere d’acquisto. La mission dello … Leggi tutto

Dalla crema antiage alla skincare routine: come cambia la comunicazione pubblicitaria della bellezza maschile Nel corso degli ultimi anni l’interesse nei confronti della cura di sé e dei prodotti di bellezza è aumentata sempre più: non si parla solo di prodotti per donna ma anche di soluzioni per la cura della bellezza e del benessere … Leggi tutto

Come utilizzare il social recruitment per scovare i migliori talenti Nel mercato del lavoro, con la parola recruiting si intendono tutte quelle strategie efficaci attraverso le quali è possibile scovare i migliori talenti, in base al settore e alla figura professionale, ovviamente, che si sta cercando. In generale, la definizione inglese di recruitment, tradotta quasi … Leggi tutto

Endorsement Effect: quando per avere credibilità bisogna “metterci la faccia” “Non tutte le ciambelle risultano col buco” ed in effetti questo modo di dire appartenente al linguaggio figurato, ci aiuta a spiegare come la narrativa alimentare non solo debba sviluppare messaggi fortemente simbolici, ma bisogna che essa stessa poggi le proprie basi su di una … Leggi tutto

Come la prova sociale influenza le scelte dei consumatori nel marketing cosmetico Se siete una azienda del settore beauty e cosmetica, sicuramente vi chiedete spesso cosa accade nella mente del vostro target, quando entra possibilmente in una profumeria… immaginate la vostra “cliente tipo”, mentre al posto degli occhi ha un sofisticatissimo sistema di scansione laser … Leggi tutto